2000 eröffneten die Modeprofis Evelyn Hammerström und Reinhard Haase ihren ersten Laden – heute ist der Jades-Kosmos mit je einem Geschäft für Frauen um den Onlineshop JADES24 gewachsen und gilt als die Adresse mit der größten Promidichte in der Stadt. Mal ist es Victoria Beckham oder Georgia May Jagger, die dem Jades anlässlich eines Produkt-Launches einen Besuch abstatten, Presseaufgebot und Groupies inbegriffen. Unbehelligter bewegten sich Fußball-Nationalspieler und Film- und TV-Größen und Influencer in den heiligen Hallen und stöbern durch die Kollektionen von Off-White c/o Virgil Abloh, Kenzo, Iro, Lala Berlin oder Amiri. Das Angebot bei Jades ist breit, es reicht von lässig bis luxuriös – ein bisschen Glam jedoch ist immer mit im Spiel.
